Реклама бытовой химии
В данной группе товаров рекламные коммуникации строятся, в основном, на утилитарных мотивах потребителя (мотивы реальной пользы). Товары бытовой химии, в большинстве своём, являются продуктами длительного пользования. Основными задачами рекламных акции является вовлечение в процесс потребления («первая покупка») и формирование группы лояльных потребителей, пользующихся продуктом бытовой химии постоянно. При кажущемся единообразии, продукты бытовой химии являются сложными, имеют много особенностей и различий в условиях использования. Таким образом, личный контакт в рекламе позволяет не только информировать о товаре, но и корректировать имеющиеся мнения.
Целевая аудитория и механики акций для рекламы бытовой химии
Основную часть целевой аудитории при рекламе бытовой химии составляют женщины, ведущие домашнее хозяйство. Крупные производители много внимания уделяют продвижению в местах продаж, в том числе элементам выкладки и стимулированию интереса потребителей. Основные механики рекламы бытовой химии consumer promotion: консультации, подарок за покупку, так как товары бытовой химии, являются продуктами длительного пользования, приёмы моментального поощрения имеют цель переключения внимания потребителя на рекламируемый продукт.
Большинство торговых точек по продаже бытовой химии являются магазинами самообслуживания, в которых целесообразно обеспечить высокую степень присутствия, что требует услуг мерчендайзера.
В разделе адресная программа можно найти информацию об основных торговых сетях, точках реализации продуктов, наиболее популярных местах для проведения промо активности в рамках рекламной кампании продукта бытовой химии.
