Реклама косметических средств
Каждая группа косметики включает большой ассортимент товаров, которые производятся отечественными и иностранными производителями.
Выделяют три ценовые группы косметики:
- товары масс маркет,
- mild
- premium класса.
Первая группа косметики обеспечивает элементарные гигиенические потребности. Наиболее активная реклама нужна для mild и premium класса являющимися продуктами включающими мотив престижа и обычно имеющими развитые бренды.
Как рекламировать косметические средства
Для формирования имиджа бренда в основном используются технологии рекламы ATL. Целью BTL мероприятий в основном является информирование о новинках косметики, продвижение косметики в канун праздников, сезонном повышение за счёт рекламы покупательского интереса к определённым видам косметики и парфюмерии . Наиболее часто используемые механики рекламы consumer promotion: консультации, sampling, подарок за покупку косметики. Для обеспечения задач представленности используют приёмы рекламы trade marketing, а также indoor: размещение в качестве рекламы стоек с образцами, размещение POS материалов и программы работы с продавцами.
Где рекламировать косметические средства
Рекламу косметики, конечно же, имеет смысл проводить непосредственно в местах её продажи. Гигиенические средства являются неотъемлемой частью ассортимента почти всех форматов магазинов «около дома». Более крупные форматы торговли (супермаркеты и гипермаркеты) имеют не только более широкий ассортимент косметики и средств гигиены, но и включают товары декоративной косметики.
На рынке есть специализированные сетевые и несетевые магазины (в основном дискаунтеры) основную часть ассортимента которых составляют средства гигиены и товары бытовой химии, а также, в меньшей степени, ассортимент декоративной косметики и парфюмерии. Такие магазин в большей степени ориентированы на товары масс маркет. Так же существуют магазины, ориентированные на товары mild и premium класса, имеющие широкий ассортимент парфюмерии и декоративной косметики (в основном сетевые магазины). Лечебная косметика, в своём большинстве, реализуется через аптеки или специализированные клиники.
Магазины и сети, специализирующиеся на продаже различных групп косметики, занимают достаточно большой сегмент в рекламной активности данной товарной группы. Основная цель рекламы: привлечение покупателей (ATL и BTL кампании, направленные на информирование и привлечения внимания, в том числе к сезонным распродажам и прочим ценовым акциям) и формирование лояльного отношения к марке (достигается, как правило, за счёт обслуживания, специальных сервисных программ). Наиболее частым способом проведения BTL акции является такой вид рекламы как раздача листовок в местах скопления целевой аудитории, реже используются приёмы рекламы Events.
В разделе адресная программа можно найти информацию об основных торговых сетях, где проводится реклама косметики, точках реализации продуктов, наиболее популярных местах Волгограда для проведения рекламы..
