Продвижение сигарет и табачных изделий
На табачном рынке представлено более 900 разновидностей табачных марок, что определяет достаточно жёсткую конкуренцию среди производителей и марок сигарет. В соответствии с ст.23 ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ запрещается реклама табака и табачных изделий в электронных СМИ, средствах наружной рекламы, запрещается проведение рекламы сигарет на расстоянии ближе, чем 100 метров от детских, лечебных и социальных учреждений, что практически исключает проведение рекламы и акции в местах скопления аудитории на улицах. Остаётся возможность осуществления рекламы сигарет только в местах продаж сигарет и вблизи них.
Компании по производству сигарет и табака, работающие в этом сегменте, используют всё разнообразие средств рекламы trade promotion, позволяющее обеспечить необходимую степень присутствия, и рекламы consumer promotion, направленное на стимулирование интереса к продукции и переключение аудитории с конкурирующих торговых марок сигарет. Наиболее популярные механики рекламы consumer promotion: подарок за покупку и обмен (switch-selling).
Для привлечения внимания аудитории пользователей сигарет в торговых точках используется размещение Indoor рекламы сигарет.
Бренды премиального класса проводят активность для субпремиальной и премиальной аудитории потребителей сигарет, которую можно найти в ресторанах, кафе и барах, где наиболее часто используют мероприятия HoReCa и Events.
В разделе адресная программа можно найти информацию об основных торговых сетях, точках реализации рекламы сигарет, наиболее популярных местах для проведения промо активности.
