Продвижение мебели, строительных и отделочных материалов
Категория строительных и отделочных материалов и мебели включает большое количество видов товарных групп, которых объединяет схожесть модели потребительского поведения. Мебель и стройматериалы являются товарами длительного пользования и плановыми покупками.
Модель потребительского поведения предполагает, что потребитель информирован о необходимой ему мебели, ориентируется на утилитарные мотивы покупки в приемлемой ценовой категории.
Под утилитарными мотивами здесь понимается: совокупность технических требовании и условий эксплуатации товара, его эстетика, обеспечения желаемых функций). Таким образом, потребитель готов знакомиться и воспринимать рекламу о продукте и предложениях.
В этой связи важную роль приобретает возможность получения потребителем желаемой информации о мебели и стройматериалах, для решения этих задач часто используются следующие реклама, методы и способы trade promotion, включающие такие виды рекламы как размещение РОS материалов, проведения программ лояльности продавцов и пр.
Такой вид рекламы, как участие в выставках, организация семинаров и конференций являются традиционными программами привлечения внимание потребителей, в том числе профессиональных, к собственной продукции.
Для привлечения посетителей в магазины мебели и стройматериалов наиболее часто используется такая реклама - распространение листовок или другой полиграфической продукции, как при помощи direct mail, так и при помощи промо персонала, реже — Events: розыгрыши, презентации новинок.
В разделе адресная программа можно найти информацию об основных торговых сетях, точках реализации мебели, наиболее популярных местах для проведения рекламы и промо акций.
12февУ всех должно быть Всёсмарт, а магазин в ТРЦ "Акварель"
