Event-маркетинг
ООО "Эксперт" проводит в год не менее 300 специальных мероприятий разного уровня. Мы рады помочь Вам в этом не простом вопросе и провести качественный и оригинальный проект.
Задачи ивента в маркетинге:
- привлечь внимание аудитории к предмету маркетинга;
- сформировать положительное личное отношение;
- предоставить аудитории реальный, буквальный опыт общения с товаром, маркой, компанией;
- внутрикорпоративный PR;
- сформировать лояльность аудитории – приверженность к объекту ивента.
С помощью ивента, на волне интреса к новому, открытости, удовольствия от общения информация доносится проще, отчетливей и запоминаемость торговой марки и информационного сообщения в итоге выше, чем с помощью обычных средств рекламы (ATL, BTL). Хорошо организованный ивент вполне окупает себя и как нельзя более способствует становлению положительного имиджа товара или бренда.
Еще одной важной задачей event’ов (ивентов) является внутрикорпоративный PR. Сейчас в маркетинге многие и много говорят о корпоративной культуре, но в описании этого понятия не все доходят до формулирования значения приобщения к культуре коммуникаций: ценностей уважительного и психологически комфортного общения в коллективе и с клиентами компании.
Поскольку ряд ивентов изначально представляется инструментом внутреннего PR, пропагандой именно этих ценностей могут с легкостью стать специальные мероприятия. В природе человека ценить внимание, когда их замечают, ценят и хвалят. Именно для награждений и хвалебных речей как нельзя лучше подойдут не планерки, летучки и собрания, а ивенты — торжественные и праздничные мероприятия, корпоративные дни. Признание заслуг перед лицом всего коллектива, признание публичное в рамках праздничного корпоратива — это ли не лучшая нематериальная мотивация сотрудников компании.
Виды ивентов в маркетинге:
по характеру взаимодействия с аудиторией:
- ивенты с формальным общением (слушание, конференция);
- ивенты с неформальным общением (корпоратив).
в зависимости от привлекаемой аудитории:
- политические ивенты (митинг, демонстрация, инаугурация);
- корпоративные ивенты (тренинг, презентация, промоакция);
- социальные ивенты (фандрайзинговая акция, акция благотворительности);
- культурно-просветительские (выставка, концерт, фестиваль);
- научные и околонаучные (симпозиум, конференция);
- спортивные (олимпиада, спартакиада).
по видам решаемых маркетинговых задач:
- ивенты информационные, устанавливающие (выставка, презентация);
- ивенты закрепляющие знание и предоставляющие опыт (тестинг, семплинг);
- ивенты корректирующие отношение и поведение (пресс-конференция, тестинг, семплинг).
по численности привлекаемой аудитории:
- массовые ивенты (фестиваль, концерт, выставка);
- групповые (пресс-конференция, корпоратив, брифинг);
- узко-групповые ивенты ("круглый стол").
по открытости мероприятия:
- открытые ивенты (свободно-посещаемые ивенты);
- закрытые ивенты (ивенты по приглашениям).
Event marketing (ивент) включает в себя несколько обязательных последовательных мероприятий:
- предварительное информирование о проведении мероприятия;
- проведение мероприятия (разнообразных конференций, презентаций, промоакций, концертов, выставок и т.п.);
- последующая информационная волна.
Ивенты могут случаться и без участия специалистов маркетинга (праздник, старт проекта, годовщина события). Однако задача маркетологов превратить рутинное и рядовое событие в маркетинговый инструмент, позволяющий обратить событие на пользу компании.
РА "Эксперт" является эксклюзивным партнером программы "Звездный Гость" и мы рады будем предложить на ваш праздник известного ведущего, комика, актера, артиста! Здесь предела фантазий не существует!
Отдельно хотелось бы выделить проекты проводимые для Торгово-развлекательных комплексов и моллов. РА "Эксперт" обладает значительным опытом работы с разными торговыми комплексами (ТРК "Парк Хаус", "Диамант", "Акварель", "Европа сити молл" и др.) и, понимая специфику event-проектов (оформление, обеспечение проектов звуковым, сценическим и световым оборудованием, подготовка сценария, персонала и пр.) для данного сегмента, сможет предложить полное сопровождение от написания пресс-релиза для СМИ до подготовки отчетов и пострелизов.
12февУ всех должно быть Всёсмарт, а магазин в ТРЦ "Акварель"
