BTL и товары повседневного спроса (FMCG)
FMCG это категория быстро оборачиваемых товаров, которые используются в личном и семейном потреблении. Эти товары распространяются в различных формах розничной торговли (гипермаркеты, сетевые и несетевые магазины, рынки и пр.).
FMCG включает товары следующих групп:
- алкоголь (крепкий);
- бытовая химия (средства по уходу за собственностью);
- косметика (средства по уходу за телом);
- продукты питания (включая напитки и пиво);
- сигареты и табак.
Каждая группа FMCG отличается друг от друга способами использования и особенностями продвижения.
Индивидуальная направленность рекламного сообщения и возможность рекламного контакта непосредственно в месте продажи товара — уникальные возможности BTL-рекламы наиболее востребованные при продвижении FMCG. Каналы BTL рекламы используют компании, работающие в сфере, где прямая реклама ограничена или практически невозможна (крепкий алкоголь, табачные изделия).
Основные задачи BTL при продвижении быстрооборачиваемых продуктов
Основные задачи при продвижении FMCG продукта, которые решаются при проведении BTL кампании — повышение уровня информированности конечных потребителей, расширение количества потребителей, в том числе за счёт переключения с конкурирующего бренда, установление эмоциональных связей с брендом. Кроме этого BTL мероприятия, способны решать и специфические задачи, например, избавление от излишних запасов продукта FMCG или товара с близким сроком годности, в конкретных торговых точках. Методы Trade promotion позволяют более эффективно использовать ресурсы данной точки для увеличения товарооборота по группе FMCG.
В оценке практически всех BTL кампании, проводимых в торговых точках, присутствует показатель «продажи за время акции», что говорит о высокой степени влияния данных мероприятий на уровень продаж продукта FMCG.
12февУ всех должно быть Всёсмарт, а магазин в ТРЦ "Акварель"
